數(shù)字戶外廣告和數(shù)字標牌已日漸走向程序化，徹底改變數(shù)字戶外廣告產業(yè)。
面向媒體主的領先數(shù)字戶外（DOOH）營銷平臺Broadsign，近日將其Broadsign Reach供應方平臺（SSP）與專業(yè)戶外（OOH）購買平臺OutMoove的戶外需求方平臺（DSP）相結合，將實時對數(shù)據(jù)源的使用進行簡化，并為全球程序化DOOH營銷活動做精確的廣告板屏幕定位。
這項合作基本上簡化了數(shù)據(jù)驅動的戶外廣告，而全新的集成技術使品牌和廣告代理商能夠直接連接Broadsign遍布全球的DOOH發(fā)布商網(wǎng)絡，讓自動化和以數(shù)據(jù)為中心的DOOH廣告項目規(guī)劃變得更容易。
按天氣轉換內容的戶外廣告板
國際在線食品配送和送餐服務平臺Foodora，目前正通過使用Broadsign Reach和OutMoove DSP的集成技術，憑借一支二人內部程序化的營銷團隊，在德國各地辦公大樓的大型屏幕網(wǎng)絡中執(zhí)行DOOH營銷活動。其中通過整合數(shù)據(jù)觸發(fā)功能，包括天氣狀況和每日的時間段等，允許系統(tǒng)在正確的時間點將正確的信息傳遞給正確的目標受眾。天氣惡劣時，3d全息廣告機，廣告板會顯示與“送餐服務”相關的內容，天氣狀況良好時則會轉換為“食物外帶”的廣告內容。另外，戶外廣告板還懂得“看時間”，配合不同時間段，顯示內容自動更換促銷午餐套餐、點心或是晚餐促銷等。除此之外，廣告板屏幕位置的數(shù)據(jù)還可用來推送具有針對性的移動廣告，宣傳鄰近餐館的送餐或外帶服務以及促銷活動和信息。
數(shù)據(jù)驅動戶外廣告
為提高中小企業(yè)對標致商用車系列的認知度，該公司廣告代理商目前也正在使用新的Broadsign和OutMoove集成方案，在荷蘭各地實施自動化與程序化的DOOH營銷活動。從國家道路管理局的路邊攝像頭中提取數(shù)據(jù)，然后確認出最多小型貨車行駛在高速公路上的時間段，從而憑借數(shù)據(jù)對營銷內容進行相應地調整。該活動同時讓專門設計具有高沖擊力的高速公路顯示屏內容的OOH發(fā)布商，開始合作開發(fā)廣告內容，還借助Broadsign Reach的DOOH廣告板屏幕網(wǎng)絡，進行程序化媒體購買流程。
技術趨勢與變化提高市場需求
對廣告媒體運營者而言，戶外依舊是一個非常重要的媒體空間；對進行廣告投放的商家和品牌而言，則是剛剛出現(xiàn)的全新的一片天。自動化讓數(shù)字戶外廣告位置空間的交易變得更加流暢，并為媒體購買者和品牌提供更有針對性的程序化DOOH營銷活動，同時讓他們在對廣告的受眾定位和預算上也擁有更大的控制與自主權。
更重要的是，集成方案供應商、廣告代理、媒體購買方和媒體主等，今后須更密切合作，確保每個數(shù)字戶外營銷活動的交易和交付都針對個別媒體進行了優(yōu)化。
在最近的北京InfoComm China 2018展會上，TPM戶外媒體執(zhí)行董事許可為受訪時說：“跟五年前相比，我認為市場已經(jīng)準備好，很多的客戶也更愿意采納數(shù)字戶外媒體。數(shù)字標牌本身就是一個很有顯著優(yōu)勢的媒介，它就是無時不在、實實在在地擺在受眾眼前，你非得看不可！新技術、新產品，像云解決方案、技術融合與應用整合等，總會出現(xiàn)一些不同范圍和領域的新鮮東西。”
臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟（Digital Signage Multimedia Alliance,Taiwan）會長鄭乾池非常貼切都地總結道：“近年來，市場因為對可視化的需求日益增大的關系，3d全息廣告機，刺激了更多方面的技術要求，讓數(shù)字媒體市場提升到了另外一個新的境界。”
利用前瞻技術開啟廣告和數(shù)字標牌新經(jīng)濟時代
親臨首屆成都InfoComm China 2018展會，進一步了解在數(shù)字廣告和數(shù)字標牌新經(jīng)濟時代里，專業(yè)視聽和集成體驗領域各個方面的技術集成和創(chuàng)新應用，將如何幫助各行業(yè)轉型并跟上數(shù)字技術時代的前進步伐。你還可以在展會現(xiàn)場與行業(yè)專家和業(yè)內各級人士對話，商討如何利用前瞻技術和創(chuàng)新的集成應用方案打造數(shù)字廣告和數(shù)字標牌的未來發(fā)展，同時開辟中國西部的新興市場，拓展專業(yè)視聽領域的無窮商機。
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